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    海淘成網購新“爆點”,明年將超8萬億

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-02-15

    剛剛過去的春節網購盛宴除了再次刷新了各種網購的紀錄外,越來越普遍的海淘趨勢也成為了業界在新年里關注的焦點。隨著消費升級和海淘電商平臺的普及,2016年中國海淘產業增速迅猛,業內人士認為,平臺電商通過“導購返利+海購直郵服務”所形成的“一鍵海淘”模式有利于緩解海淘時買到假貨的痛點。

    海淘成網購新“爆點”,明年將超8萬億

    海淘產品全線擴展

    據第三方機構iiMedia(艾媒咨詢)發布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示,2016年中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元,是2013年時的2倍多,海淘用戶規模達到4100萬人次。艾媒預計2018年,中國跨境電商交易規模預計將達到8.8萬億,海淘用戶規模達到7400萬人次。受益于國內海淘產業的爆發式增長,2016年,多數海淘電商業績喜人。據公開信息顯示,亞馬遜海外購銷售額與2015年相比增幅為三倍多,返利網2016年海淘業務交易額更是同比上升439%。

    返利網公布的業績信息顯示,受益于海淘、生鮮等創新業務的增長,返利網2016年的交易額同比增長35%,高于電商平均增幅10個百分點。返利網海淘業務負責人表示,隨著收入增長、中產階層基數擴大,中國消費者的購買力日益增長。人們對優質生活有了更高的需求,海淘可以使消費者可以花更少的錢,買更優質的商品,這一特性使得海淘迅速成為引領消費升級的新型購物形式。

    網易考拉相關人士表示,國內消費者對品質商品的日益關注,使得從母嬰商品興起的海淘浪潮,逐漸擴充到美妝、數碼、百貨、服飾箱包等全品類,在更多年齡層次和需求的消費者進入的同時,海淘電商的業務量也隨之增長。

    海淘電商模式之變

    目前,海淘類電商主要有三類,直運型(天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜海外購);自營保稅倉型(網易考拉、豐趣海淘、聚美優品、唯品國際);導購返利型(返利網、55海淘)。

    以網易考拉為代表的自營類跨境電商雖然模式非常重,占用大量的資金流,但是在正品保障上做到行業前列。以天貓國際和洋碼頭為代表的直運型則加大基礎布局,著重自建物流,大力發展海外直郵。以返利網為代表的導購返利型著重加強與各大海淘電商的合作,在扮演“送水人”角色的同時,通過內容導購形式將海外優質商品推薦給消費者,吸引消費者購買。

    返利網海淘業務負責人表示,2016年,返利網海淘業務之所以爆發式增長,是因為加強了與網易考拉、亞馬遜、天貓國際、豐趣海淘、沃爾瑪和梅西百貨等40余家海淘電商及海外商家的合作,推出“超級商家日”等品牌活動,提升了購物轉化。同時,返利網還推出“海淘尖貨”頻道,主推海外商品搜索和內容導購,通過榜單經濟、網紅經濟、用戶口碑推薦等形式使用戶可以直接進行比價,了解流行趨勢,挑選適合自己的海淘商品,并獲得額外返利優惠。

    業內人士認為,“導購返利+海購直郵服務”所形成的“一鍵海淘”模式,可以讓消費者直接方便地購買到國外官網的商品,類似官網直購,這樣基本可以達到100%的正品率,杜絕消費者海淘時買到假貨的痛點。

    艾媒咨詢數據顯示,2016年中國跨境電商零售銷售額占比分布中,網易考拉以21.6%市場占比居首位,天貓國際銷售額占比為18.5%,居第二位,唯品國際緊隨其后,占比為16.3%。艾媒咨詢分析師認為,2016年中國進口跨境電商零售業務發展迅速,但相對于國內電商滲透情況,中國海淘用戶規模有待進一步提升。未來平臺間競爭將進一步加劇,頭部地位爭奪趨于激烈。

    80后成為海淘主力軍

    業內人士分析認為,與2015年主要購買尿不濕和奶粉的奶爸奶媽海淘消費主力軍相比,在經過一年的急速發展后,2016年的海淘消費者結構已發生巨大變化。網易考拉的統計數據顯示,2016年未婚跨境消費者比例從原本的33%上升至45%??杉?,奶爸奶媽群體的比例已被單身人群超越,海淘消費者的構成正在不斷年輕化。

    相關統計數據顯示,其海淘用戶按年齡層看,80后是最愛海淘的群體,同時購買力也最強,80后用戶在海淘用戶的占比超過五成達57.5%。其次是90后用戶,數量占比為25%;70后用戶占比為15%排名第三位,60后和00后用戶總計占比不到3%。從平均訂單額來看,80后用戶購買力最強,平均訂單額排名第一,70后排名第二。

    返利網海淘業務負責人表示,80后已是海淘消費的中堅力量,其消費特點是重視商品品質,重視多元化消費理念,對國外品牌接受度高。但與此同時,90后的海淘消費也正在崛起,其重視個性化消費和品牌內在價值。此外,從地域來看,沿海經濟發達省份海淘熱度高,占據了訂單量最高的前十名中的八席。其中,上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三,江蘇省和北京市分列第四和第五位。

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